Pași rapizi și eficienți de la Semalt pentru analiza competitorului SEO



Analiza competitivă este una dintre cele mai importante activități pe care ar trebui să le faceți atunci când începeți poziționarea site-ului web al unui client nou sau al propriului site web.

Nu numai că ne ajută să înțelegem mai bine punctele tari și punctele slabe ale concurenților, ci ne îndepărtează și povara de a reinventa roata. Nu trebuie să începem de la zero pentru a face mai bine decât competiția.

În ghidul nostru de astăzi, vă prezint un proces tipic de analiză competitivă pentru proiectele SEO. În plus, veți descoperi instrument adecvat ar trebui să utilizați pentru a finaliza cu succes analiza competitivă.

4 beneficii ale analizei competitive în comerțul electronic

  1. Veți obține o evaluare generală a modului în care magazinul dvs. online se compară cu concurența. Veți putea să comparați direct zonele sale individuale cu alte magazine electronice care concurează pentru dvs. Aș dori să adaug că merită să faceți o analiză atât de cuprinzătoare cel puțin o dată la șase luni, deoarece situația se poate schimba foarte dinamic.
  2. Vei învăța și vei verifica în ce domenii ai un avantaj față de concurența ta și în care în mod clar pierzi. Pe scurt, veți învăța ce trebuie să îmbunătățiți acasă pentru a nu pierde față de ceilalți și, pe de altă parte, veți ști unde sunteți puternici.
  3. Industria comerțului electronic a avut una dintre cele mai mari dinamici de dezvoltare și schimbări din ultimii ani, merită să ne amintim. Prin urmare, dacă nu țineți cont de ceea ce face concurența și/sau începe să devină mai bună decât noi, poate pur și simplu să parcurgă un drum lung.
  4. Ceea ce este actualizat astăzi în ceea ce privește standardele sau tendințele într-un an sau doi poate fi mai util. De exemplu, în trecut, magazinele online erau concepute în primul rând pentru desktop, adică computere desktop, deoarece vânzările erau generate acolo.
În prezent, dacă nu începeți să vă proiectați magazinul doar pentru mobil, așa-numitul design Mobile-first este la început, veți avea o mare problemă pentru viitor, unde încă multe agenții care implementează magazine online nici măcar nu creează machete grafice pentru mobil pentru clienții lor, concentrându-se doar pe desktop, ceea ce este o mare greșeală!

De ce este importantă analiza concurenților?

Analizăm site-ul concurentului pentru a înțelege mai bine baza succesului lor online. În plus, analiza concurenților ne permite să adunăm informații despre ceea ce este important pentru concurent și ce se remarcă. Pentru că, multe companii care sunt pe piață de mai mult timp au o vizibilitate organică și un profil de link destul de clar. Astfel, puteți demonstra rapid ce este „de top” pentru un concurent și ce poate fi important pentru site-ul dvs.

În acest fel, reducem analiza competitivă doar la acele cuvinte cheie în care putem crea valoare reală și vânzări/conversii.

Important: dacă începem să poziționăm un magazin online nou creat, care funcționează într-un sector popular și competitiv și, în același timp, nu există suficiente produse pe care să evaluați oportunitățile și amenințările legate de concurență, este important să faceți un interviu care ține cont de planurile de afaceri pentru viitor.

Întrucât timpul mediu pentru obținerea rezultatelor SEO este de 3 luni, putem coordona activitățile SEO astfel încât clientul să aibă timp să finalizeze linia de produse, lucrând în același timp pe o poziție înaltă în rezultatele organice.

Ce elemente ale competiției ar trebui analizate în mod special?

Ce elemente alegeți pentru analiză depinde de specificul afacerii și al grupului țintă, deoarece numai pe această bază veți ști care este cel mai important pentru clientul dvs.

Desigur, o astfel de listă poate și ar trebui chiar extinsă cu elemente noi. Totul la discreția și nevoile tale, pentru că ceea ce ți-am pregătit este doar o schemă pe care o poți schimba și dezvolta în funcție de nevoile tale.

Cu toate acestea, am vrut să vă împărtășesc elementele care TREBUIE să aibă elemente pe care ar trebui să le analizați întotdeauna. Pentru început, voi începe cu elementele care determină eficiența vânzărilor într-un magazin online, adică UX PAGE.

Site web UX

Veți afla cum magazinul dvs. online se rezumă în ceea ce privește lizibilitatea, claritatea și ușurința de navigare în comparație cu concurența. Acestea sunt elementele de bază cu care trebuie să începeți. Deoarece magazinul online trebuie să fie conceput pentru a fi rezistent la idioți. Poate că nu este un cuvânt frumos, dar acesta este scopul practicii, astfel încât toți cei care merg acolo să îl poată găsi cu ușurință și să știe ce să facă în acest moment. Acest lucru va permite plăcerea și confortul mutării acolo și, în cele din urmă, la un final fericit, care este comanda finală, vânzarea efectivă.

Adaug imediat ca acest element va fi asociat si Checkout-ului, unde analizezi separat aspectul magazinului tau online fata de concurenta de la cosul de cumparaturi pana la confirmarea finala a comenzii. Menționez acest lucru separat pentru că este unul dintre elementele enumerate în șablon.

Nivelul prețului

Nivelul prețului vă va permite să estimați cum vă comparați cu concurenții dvs. Dacă vindeți produse deosebit de standardizate, nu veți evita acest domeniu, acesta va fi indicat în avans, astfel încât să nu se dovedească că intenționați să lansați magazinul dvs. online, care va avea aceleași produse ca multe alte magazine online care nu vei analiza.

Verificați condițiile de cumpărare, vedeți ce prețuri oferă concurența și analizați dacă are sens pentru dvs. afacerea, unde marja va fi la nivelul de 10%. Voi spune deschis, cu acest nivel de marjă, să mă gândesc dacă merită deloc să o faci.

O situație similară va fi și pentru un magazin online care funcționează de mulți ani, care a încetat să respecte concurența în ceea ce privește nivelul prețului și este ulterior surprins că gama de produse selectată nu este vândută atunci când este mai scumpă decât câteva zeci procente decât restul.

Desigur, există magazine care au construit o percepție adecvată a prețului, adică percepția că sunt ieftine și, în practică, se dovedește că erau ieftine, dar acum 3-4 ani. Acum este mult mai dificil de realizat.

Experiență totală de cumpărături

Un element extrem de important care trebuie analizat pentru fiecare magazin online, deoarece determină unul dintre cei mai importanți indicatori de comerț electronic, care este CLV, și anume Customer LifeTime Value, care este valoarea vieții clientului în timp.

Dacă dorim ca clienții noștri să revină la noi în mod regulat, trebuie să le oferim cea mai bună experiență de cumpărături pe care ne-o putem permite; de la procesul de cumpărare din magazin până la comunicarea adecvată cu clientul după plasarea comenzii, până la livrarea finală a expedierii către clientul final (aspectul coletului, sentimentele după primirea acestuia, chiar și modul în care se comportă curierul, sunt de mare importanță pentru chitanța noastră generală, dar nu numai pentru asta. avem deja influență directă).

În plus, vă sugerez să testați cum arată cu competiția, precum și cu dvs. Care este procesul de returnare a comenzilor, precum și serviciul pentru clienți legat de aceasta? Dacă apelăm la linii fierbinți ale concurenților, faceți același lucru cu magazinul dvs. electronic pentru a vedea cum rezolvă de fapt problemele clienților dvs. Chiar sfătuiesc și ajută, sunt competenți și amabili? Amintiți-vă că diavolul este în detalii și mult depind de acest element!

Viteza de încărcare a paginii

Un element care, din observațiile mele, este destul de minimizat de mulți proprietari de site-uri de comerț electronic. Aceasta este o mare greșeală, deoarece viteza de încărcare a paginii din magazinul dvs. online se traduce direct într-o conversie mai mare.

Puteți avea cel mai bun UX din lume, o strategie excelentă de vânzări și marketing, dar dacă magazinul dvs. online se încarcă timp de 20 de secunde, nu vă prezic bine! Acest lucru merită amintit.

De asemenea, merită să ne amintim că viteza paginii este unul dintre cei mai importanți factori de clasare pentru algoritmii Google. Acest lucru va afecta din ce în ce mai mult vizibilitatea organică a magazinului dvs. online în motorul de căutare Google. Pe scurt, magazinele online rapide cu UX bun vor fi mai bune dacă calitatea și unicitatea conținutului sunt comparabile.

Ce instrument ar trebui să utilizați pentru a finaliza cu succes analiza concurențială?

Tocmai ați descoperit diferiții factori de care să țineți cont pentru a reuși într-o analiză concurențială. Vă rugăm să rețineți că această analiză nu va avea succes fără intervenția unui instrument SEO calificat. Într-adevăr, un instrument vă permite să mergeți mult mai repede și să aveți informații ascunse pe site-ul concurentului.

Deci, care instrument este cel mai potrivit pentru a îndeplini această sarcină? Dacă sunteți o agenție SEO sau un expert SEO independent, probabil că știți câteva instrumente SEO pentru a face analiza competitivă. Dar, ar trebui să știți că suntem într-o eră în care concurența devine mult mai dură decât în ​​ultimii ani. Deci, trebuie să utilizați cea mai recentă generație de instrumente pentru a putea concura cu concurenții dvs.

Experții de la Semalt s-au gândit la acest lucru. Vestea bună este că au dezvoltat un instrument SEO numit Tablou de bord SEO dedicat.

Tabloul de bord SEO dedicat (DSD) este o platformă completă de audit SEO și analiză web care poate fi rulată pe domeniul dvs. la cost zero. Mai mult, vă permite să efectuați servicii de analiză avansate sub marca dvs.

Iată câteva dintre caracteristicile tabloului de bord SEO dedicat.

Analiza Google SERP

Aceasta este o caracteristică inclusă în acest instrument care vă permite să cunoașteți poziția fiecărui site web în Google SERP. În plus, dezvăluie paginile de TOP și cuvintele cheie pentru care se clasează. Această caracteristică de analiză a concurenților vă permite să dezvăluiți principalii concurenți în nișa căutată. În acest fel, puteți cunoaște traficul care generează cuvinte cheie ale concurenților dvs. și vă puteți face o idee despre strategia lor de promovare.

Audit tehnic SEO

Această funcție vă permite să efectuați o analiză completă a site-ului dvs. web. Totul, de la auditul tehnic la testarea vitezei și verificarea plagiatului, se află acum sub un singur acoperiș.

Centrul de raportare

Funcția Centru de raportare este o altă caracteristică specială a tabloului nostru de bord SEO dedicat, care se concentrează ferm pe inovație. Este conceput pentru a crea programe pentru livrarea rapoartelor dumneavoastră pentru fiecare client în parte. Avantajele acestui instrument pentru afacerea dvs. sunt de nerefuzat, deoarece oferă clienților dvs. informații SEO complete, completate cu sigla și brandingul dvs.
Tocmai ați văzut 3 caracteristici ale Tabloului de bord SEO dedicat Semalt. Există mai multe alte caracteristici incluse în acest instrument și vă invit să le descoperiți singuri datorită perioadei de încercare gratuită de 14 zile oferită de Semalt. Vă rugăm să rețineți: în această perioadă de încercare, veți avea acces la toate caracteristicile incluse în pachetul standard. Acest lucru vă va permite să apreciați eficiența și rapiditatea acestui instrument înainte de a vă asuma un angajament financiar.

Așa că nu mai așteptați! Începeți-vă gratuit perioada de probă astăzi.

Concluzie privind analiza competitivă

Pentru a dezvolta o strategie eficientă de marketing și vânzări pentru compania dvs., aveți nevoie de o evaluare periodică a concurenților dvs. și, bineînțeles, a clienților dvs. existenți și potențiali. Aceasta este singura modalitate de a vă poziționa ferm pe piață împotriva concurenților dvs. și de a obține avantaje competitive. Ar trebui să efectuați o analiză competitivă cel puțin o dată pe an. Efortul pentru prima dumneavoastră analiză va fi mult mai mare decât pentru analizele dumneavoastră ulterioare. Amintiți-vă că efortul necesar pentru analiza dvs. competitivă are o influență decisivă asupra succesului sau eșecului afacerii dvs.

mass gmail